分類:清華中層管理課堂

  • 企業和城市品牌策劃別被“偽文化”迷惑了

    如今,企業對于品牌建設的重視程度異常高漲,這對于中國企業轉型升級是非常必要的。然而,在品牌創建實踐過程中,我們發現,很多企業并未將品牌資產打造作為品牌創建的核心過程,而是一心想通過為品牌貼上文化標簽來彰顯品牌個性和特征,這種作法也無可厚非...

  • 中國為什么沒有百年品牌?

    中國有句俗話:打江山容易坐江山難。這句話應用到品牌管理上,有著異曲同工之妙?煽诳蓸、豐田、花旗銀行,這些世界大牌為何能在商界屹立幾十年甚至上百年不倒?很大原因就是它們善于管理和經營自己的品牌。 任何一個企業,如果想要管理好品牌,讓品牌成為...

  • 品牌的背后是大寫的“人”

    品牌競爭是當前全球經濟競爭的主戰場,而品牌的魅力源自鮮明的品牌個性,品牌個性又源自卓越的團隊,卓越團隊出自于企業家的境界和修為。因此偉大品牌的背后,是一群兼具理想情懷與行動力的創業者,他們的人生目標、自我認知、對金錢的態度、對事業的定力和...

  • 為什么王老吉總是贏

    進入三月,全國兩會再次成為新一年的熱點話題。無論是知識產權保護還是老字號品牌的保護與發展都已成為兩會不變的焦點。作為百年老字號品牌,近年來,王老吉在與加多寶的系列糾紛中,已經取得19連勝,成為民族品牌保護的典型代表。此外,王老吉在老字號的創新營銷...